水晶鏡面高光板滿足基本需求，更在意產(chǎn)品的情感屬性
水晶鏡面高光板滿足基本需求，更在意產(chǎn)品的情感屬性
“女人的思維”是一種隱喻，是“自我”意義上的女性?！澳?女”，就像“左腦/右腦”、“感性/理性”一樣，本身就存在于我們每個(gè)人的自我意識(shí)中，只不過(guò)當(dāng)我們還需要從外部世界中獲得存在意義的時(shí)候，“男性”思維就是我們立身的根本，“女性”的思維特質(zhì)就會(huì)跟多地被藏在潛意識(shí)的層面。
女性思維是一種感性思維，但長(zhǎng)期以來(lái)，感性思維一直都是創(chuàng)業(yè)的大忌。但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，自我的和個(gè)人化的意識(shí)越來(lái)越成為這個(gè)社會(huì)的主流思想，光是理性是不夠的。因?yàn)榻裉斓膭?chuàng)業(yè)，除了考量你的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)能力，更需要你具備洞悉人性、洞察用戶心理的能力，需要你像一個(gè)女人一樣去思考和感知。
用戶需求是感知出來(lái)的。過(guò)去我們了解客戶一般采用的是市場(chǎng)調(diào)研的方式，靠抽調(diào)查，靠樣本分析。在匱乏年代，在工業(yè)化時(shí)代，在消費(fèi)者的需求還停留在吃飽穿暖、人身安全的時(shí)代，這樣的方法自然是有效的，因?yàn)橄M(fèi)者在意的是功能和性價(jià)比。
有一個(gè)笑話，說(shuō)一家包包生產(chǎn)企業(yè)準(zhǔn)備設(shè)計(jì)一款更貼近消費(fèi)者的女用包，就派人去調(diào)研，發(fā)現(xiàn)女生每次從包里找東西都顯得很費(fèi)勁，所有數(shù)據(jù)都證明現(xiàn)在的女包設(shè)計(jì)不合理，應(yīng)該有更多的隔層。于是，企業(yè)推出一款有更多隔層的女包投放市場(chǎng)，但是市場(chǎng)反應(yīng)很差。企業(yè)求助營(yíng)銷專家，專家研究以后發(fā)現(xiàn)，原來(lái)是女人享受從包里慢慢找出東西的過(guò)程。
為什么用戶只會(huì)抱怨，卻不知道自己真正需要什么。以前有一本試圖解釋男女吵架模式的工具書(shū)——《男人來(lái)自火星，女人來(lái)自金星》，書(shū)里說(shuō)男人外表強(qiáng)硬，但思維簡(jiǎn)單，屬于線性思維;女人外表柔弱，但思維呈網(wǎng)狀，敏感，富有想象力。
男人不能理解女人在吵架中的行為：那么喜歡翻舊賬，那么惡毒的詞語(yǔ)都想的出來(lái)。過(guò)去的淑女怎么轉(zhuǎn)眼就變成了悍婦?原來(lái)，女人的邏輯如下：她要用決絕的話，用后悔的詞語(yǔ)來(lái)表態(tài)，她其實(shí)是在提醒男人：我要的只是一點(diǎn)溫柔而已。這個(gè)你都不答應(yīng)，我也太沒(méi)面子了。你快認(rèn)錯(cuò)吧，只要你認(rèn)錯(cuò)了，我馬上就原諒你了。女人也不能理解男人在吵架中的行為，女人總是一廂情愿地想：雖然我喜歡拿你跟人家比較，還不是因?yàn)槲蚁矚g你。不然，我怎么可能會(huì)跟你好！而男人的邏輯是：你說(shuō)別人好，那你為什么要跟我?既然你不信任我，我們還有什么必要談下去。既然什么事情都是你在做主，每次都是你在朋友面前，讓我下不了臺(tái)。我們?cè)谝黄穑€有什么意思呢?
在互聯(lián)網(wǎng)的熏染之下，如今的用戶正越來(lái)越多地體現(xiàn)出女性主義的特征。人們滿足基本需求之后，更在意產(chǎn)品的情感屬性，追求產(chǎn)品之于個(gè)人品味的意義。情感的濃度越高，產(chǎn)品的粘性越大。而情感只能感知、體察和揣摩，卻不能通過(guò)調(diào)研得知。有一句話說(shuō)“用戶只會(huì)抱怨，卻不知道自己真正需要什么”，說(shuō)的就是這個(gè)道理?！胺艞壚硇运季S”
