一個(gè)沒(méi)有故事的企業(yè)，魅力會(huì)大打折扣
一個(gè)沒(méi)有故事的企業(yè)，魅力會(huì)大打折扣
一個(gè)沒(méi)有故事的企業(yè)，魅力會(huì)大打折扣，但如果我們用心挖掘和記錄，其實(shí)故事就在身邊。
故事的營(yíng)銷(xiāo)效果非常強(qiáng)大，王石講了一個(gè)登山的故事，就為萬(wàn)科省下了3億元。還有一個(gè)故事，就是褚橙。褚時(shí)健，云南玉溪紅塔集團(tuán)原董事長(zhǎng)，曾經(jīng)是有名的“中國(guó)煙草大王”。2002年，保外就醫(yī)的褚時(shí)健承包了一片2400畝的荒山，在哀牢山種起了橙子，而這一年他已經(jīng)70多歲。經(jīng)過(guò)10年的打造，80歲的褚時(shí)健“褚橙”產(chǎn)品問(wèn)世?！榜页取本褪沁@樣一個(gè)故事的產(chǎn)品，與消費(fèi)者的價(jià)值觀和人生觀的一致。“褚橙”所表現(xiàn)出來(lái)的“勵(lì)志”“永不放棄”、“不服輸”的精神，讓消費(fèi)者接受和認(rèn)同。所以，消費(fèi)者認(rèn)可褚老的精神，從而認(rèn)可“褚橙”。他們也從“褚橙”身上找到自己的榜樣和自己。
社群運(yùn)營(yíng)者也要尋找自己的故事，通過(guò)故事帶動(dòng)用戶的情感。挖掘故事還需要針對(duì)自己的情況進(jìn)行，可以從下面三個(gè)類(lèi)別里尋找方向：
一：創(chuàng)業(yè)型故事：馬云草根出身，經(jīng)歷艱難險(xiǎn)阻，充滿傳奇色彩的創(chuàng)業(yè)故事。
二：相關(guān)型故事：如果企業(yè)有一定實(shí)力，可以講述自己的故事，使企業(yè)品牌本身成為焦點(diǎn)，吸引更多的消費(fèi)者。
三：細(xì)節(jié)型故事：小細(xì)節(jié)也能大做文章，能夠達(dá)到以小見(jiàn)大的效果，通過(guò)對(duì)某一個(gè)小的區(qū)別的渲染，能夠建立追求卓越、匠心品質(zhì)的形象。
