如今的市場(chǎng)就像一個(gè)大籮筐，里面裝著各種五花八門的產(chǎn)品，但萬變不離其宗的還是老三樣：產(chǎn)品同質(zhì)化、價(jià)格多樣化、特點(diǎn)描述雷同化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，可不是光靠你拿個(gè)大喇叭，四處吆喝"叫賣"自己的產(chǎn)品有多好、技術(shù)有多牛、工藝設(shè)備有多先進(jìn)就能行的，別以為這樣就能輕松獲得消費(fèi)者的選擇。

一： 戰(zhàn)略層

品牌定位→以競(jìng)爭(zhēng)和品牌為導(dǎo)向，從頂層策略上區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從差異價(jià)值/模式上形成明顯區(qū)分，以降低用戶的選擇成本為大前提，同時(shí)以搶占用戶心智（大腦）為進(jìn)攻要素。

品類搶占→開創(chuàng)與分化新品類市場(chǎng)，從繞開同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)（和避免價(jià)格戰(zhàn)）出發(fā)，以占據(jù)新品類為市場(chǎng)戰(zhàn)略要點(diǎn)，搶占增量市場(chǎng)的品類位置為重心。

二：落地層

聚焦策略→圍繞既定的品牌定位做資源調(diào)配，先聚焦品牌的核心特性，再聚焦市場(chǎng)→鎖定并進(jìn)攻關(guān)鍵區(qū)域市場(chǎng)。

降低成本→提煉區(qū)隔于競(jìng)品的差異賣點(diǎn)，以降低用戶的購(gòu)買成本。同時(shí)簡(jiǎn)化信息的描述，降低企業(yè)與用戶的溝通和交易成本。

市場(chǎng)鏈接→通過打造品牌超級(jí)廣告語和專一品牌傳播體系，讓你的落地呈現(xiàn)專業(yè)、統(tǒng)一的體系，才能快速的搶占競(jìng)品尚未被占據(jù)的優(yōu)勢(shì)位置。

    傳統(tǒng)的營(yíng)銷通常以廣撒網(wǎng)的方式。但這些淺層的戰(zhàn)術(shù)動(dòng)作，都難以為打造出真正的核心競(jìng)爭(zhēng)力，更難以在用戶大腦中轉(zhuǎn)化為心智優(yōu)勢(shì)。真正能從根本上解決問題，在大決戰(zhàn)中處于有利位置的策略是，基于競(jìng)爭(zhēng)品牌打造差異化的品牌定位，然后以品類開創(chuàng)/分化為戰(zhàn)略核心.